Uma casa montada por quem cansou de animar marca por foto de tela.
A abertura é o único trecho que o público vê em todos os episódios — e quase sempre é o último a receber atenção.
Durante dois anos a equipe trabalhou como fornecedora de terceiros. O pedido chegava por mensagem, quase sempre assim: uma imagem do logotipo tirada do site, a duração desejada e a palavra «moderno».
O resultado era sempre o mesmo. A peça ficava bonita e não parecia da marca. Faltava o vetor, faltava a fonte certa, faltava saber que aquele azul tinha um código e que o símbolo não podia ser espremido.
Quando a casa passou a receber trabalho direto, a primeira regra foi essa: nada de movimento antes do manual. Em metade dos casos o manual não existia, e escrever um curto virou parte do serviço.
A segunda regra nasceu de uma abertura de dezoito segundos que precisou voltar para quinze depois de pronta. Hoje o tempo é fixado antes do esboço, e a locução é gravada com o cronômetro ligado.
Manual primeiro
Vetor, fonte e código de cor chegam antes da primeira curva de animação.
Papel antes de render
A sequência é desenhada à mão enquanto mudar de ideia ainda é barato.
Segundo é medida
Duração fixada no começo evita reabrir a peça inteira no fim.
O arquivo é seu
Projeto editável por camada devolvido junto com as exportações.
Animação não começa no programa de animação
Vinheta bonita que não combina com a marca é dinheiro gasto duas vezes. Antes de abrir qualquer arquivo de movimento, a casa junta o que a marca já tem e decide o que vai andar na tela e por quê.
+01O manual chega antes do primeiro quadro
Fontes, vetores, códigos de cor e as regras de uso da marca. Quem anima sem esse material inventa uma marca parecida com a sua, e parecida é o que o público percebe primeiro.
+02Um esboço de movimento em papel
Desenhamos a sequência quadro a quadro em folha antes de qualquer curva de animação. Apagar borracha custa menos que refazer render.
+03Tempo medido em segundos, não em vontade
Abertura de programa tem duração fixa, e a locução é cronometrada com ela. Cortar três segundos depois de pronto reabre todo o trabalho.
+04Gravação e animação no mesmo plano
Quando a peça mistura imagem filmada e gráfico, a diária já é marcada com espaço na tela reservado para o que vai entrar depois.
+05Som desenhado com o movimento
Cada transição ganha marcação sonora feita na mixagem. Vinheta muda parece inacabada mesmo quando a imagem está perfeita.
+06O projeto volta para você
No fim, entregamos o arquivo editável organizado por camada, para que a próxima temporada não recomece do zero.
Quem já viu a própria marca andar na tela
Anotados na reunião de encerramento de cada temporada, com o aval de quem falou.
«Pediram o manual da marca na primeira reunião. Descobri naquele dia que a gente não tinha manual nenhum — e foi bom descobrir ali.»
«A abertura veio cronometrada nos mesmos segundos da vinheta antiga. Ninguém precisou mexer na grade.»
«O esboço em papel me pareceu coisa de criança. Foi onde matamos a ideia que teria custado três semanas de render.»
«O projeto voltou para nós organizado por camada. A temporada seguinte saiu por um terço do preço.»
Mande dois episódios e o manual da marca
Falar com a casaDevolvemos um quadro parado com a direção que a casa propõe para a sua identidade em movimento. +55 21 91063-5029